E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น

fieldjournalid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น

สารนิพนธ์ (MฺฺBI) 2023

1.	การศึกษาผลกระทบของคุณลักษณะของขนมไทยที่มีอิทธิพลต่อความถี่ในการซื้อขนมไทย [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : สิทธิศักดิ์ เกียรติเฟื่องฟู
	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์หาคุณลักษณะของขนมไทยที่มีผลต่อความถี่ในการซื้อขนมไทยของผู้บริโภคที่เคยบริโภคขนมไทย เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เคยบริโภคขนมไทยจำนวน 368 ตัวอย่าง โดยใช้หลักการทางสถิติคือ การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ตัวแปรต้นทั้ง 9 ตัวแปร มีอิทธิพลทั้งเชิงบวกและเชิงลบต่อความถี่ในการซื้อขนมไทยของผู้บริโภคที่เคยบริโภคขนมไทย โดยตัวแปรที่มีอิทธิพลในเชิงบวก เรียงลำดับจากอิทธิพลมากที่สุดไปน้อยที่สุด คือ รสชาติดี รูปร่างแปลกตา บรรจุภัณฑ์มีเอกลักษณ์ ชื่อของแบรนด์เป็นที่รู้จัก และมีกลิ่นหอม ตามลำดับ และตัวแปรที่มีอิทธิพลในเชิงลบ เรียงลำดับจากอิทธิพลมากที่สุดไปน้อยที่สุด คือ ราคาถูก มีการผลิตแบบทันสมัย หาซื้อได้ง่าย และชื่อผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ Full Text : Download!

Total 1 Record 1

วิทยานิพนธ์

สารนิพนธ์

สหกิจศึกษา

งานวิจัย

บทความวิจัย