fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ประสิทธิภาพสื่อประชาสัมพันธ์ขององค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น : การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบสื่อที่มีประสิทธิภาพและสามารถ เข้าถึงผู้รับรับสารได้มากที่สุด เพื่อศึกษารูปแบบการทําสื่อประชาสัมพันธ์ขององค์การส่งเสริม การท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (Japan National Tourism Organization) เพื่อศึกษาประเภท ของสื่อกับลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้รับสื่อ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บ ข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างจํานวน 400 คน ทั้งผู้ที่มีประสบการณ์เดินทางไปประเทศญี่ปุ่นและไม่เคย ไป กลุ่มตัวอย่างของการศึกษา คือ นักเรียน นักศึกษา คนทํางาน ผู้มีอายุตั้งแต่ 18 ถึง 50 ปี อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและมีความสามารถตอบแบบสอบถามผ่านระบบออนไลน์ สถิติ ที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ T-test, F-Test, One way ANOVA โดยทดสอบความแตกต่าง ระหว่างเพศ ความแตกต่างระหว่างช่วงอายุ ความแตกต่างระหว่างระดับการศึกษา ความแตกต่าง ระหว่างสถานภาพ ความแตกต่างระหว่างอาชีพ ความแตกต่างระหว่างรายได้ และความแตกต่าง ระหว่างประสบการณ์เดินทางไปประเทศญี่ปุ่นของผู้รับสารกับการเปิดรับสื่อ ผลการวิจัยพบว่ารูปแบบสื่อที่มีประสิทธิภาพและสามารถเข้าถึงผู้รับสารได้มากที่สุด คือสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่เป็นสื่อสังคมออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ค และรูปแบบการทําสื่อประชาสัมพันธ์ ขององค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวญี่ปุ่นแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ สื่อที่ทางองค์การเป็นผู้ควบคุม ดูแลและสื่อที่มีการว่าจ้างให้ผลิตรวมถึงหน่วยงานที่สนับสนุนการจัดทําสื่อประชาสัมพันธ์ให้กับ องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยว นอกจากนี้ยังพบว่าลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้รับสารกับ ประเภทของสื่อประชาสัมพันธ์มีความแตกต่างกันทุกด้าน อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 18-20 ปี มีสถานภาพโสด รายได
ผู้แต่ง
จุฑารัตน์ ชุตินันทกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2017
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
202
หัวเรื่อง
การท่องเที่ยว--การประชาสัมพันธ์
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text