fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกบริษัทรับสร้างบ้านของผู้บริโภคจังหวัดสงขลา : การศึกษาในครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกบริษัท รับสร้างบ้านของผู้บริโภคจังหวัดสงขลา โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกบริษัทรับสร้างบ้าน 2) เพื่อศึกษาถึงกลยุทธ์ในการสร้างความพึงพอใจต่อผู้บริโภค และ 3) เพื่อศึกษาถึงกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะโน้มน้าวผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่เป็นลูกค้าของบริษัทรับเหมาก่อสร้างในจังหวัดสงขลา จำนวน 200 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแตกต่างใช้ทดสอบค่าที (T-Test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และการทดสอบค่าไคสแควร์ ผลการศึกษาวิจัยพบว่า 1. ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ ระดับการศึกษา และสถานภาพที่ต่างกันมีระดับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกบริษัทรับสร้างบ้านแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ และรายได้ต่อเดือนที่ต่างกัน มีระดับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกบริษัทรับสร้างบ้านไม่แตกต่างกัน 2. พฤติกรรมในการพิจารณาเลือกบริษัทรับสร้างบ้าน ได้แก่ การรับข่าวสารด้าน สื่ออินเตอร์เน็ตกับปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกบริษัทรับสร้างบ้านมีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมในการพิจารณาเลือกบริษัท รับสร้างบ้าน ได้แก่ การรับข่าวสารด้านสื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ (นิตยสาร/หนังสือพิมพ์) บุคคลที่มีชื่อเสียง ระดับราคาในการเลือกสร้างบ้าน และบุคคลที่มีอิทธิพลในการเลือกรับบริการกับปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกบริษัทรับสร้างบ้านไม่มีความสัมพันธ์กัน
ผู้แต่ง
ธีรวัฒน์ บวรเสนีย์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2010
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
129
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร -- สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
การสร้างบ้านผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย - ญี่ปุ่น.สาขาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร -- สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text