fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร : ในการวิจัยในครั้งนี้ผู้วิจัยได้ตั้งความมุ่งหมายไว้ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อ พฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษา ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมหลังการซื้อรองเท้ากีฬาของวัยกลางคนขึ้นไป ในเขตกรุงเทพมหานคร ประชากรที่ผู้วิจัยได้ทำการวิจัยศึกษาในครั้งนี้ได้แก่ ผู้บริโภควัย กลางคนขึ้นไปที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไป ที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูล โดยการสุ่มตัวอย่างจากประชากรแบบไม่ใช้หลักความน่าจะเป็น ใช้เทคนิคการสุ่มตัวอย่างแบบ สะดวก (Convenience Sampling) ผู้วิจัยได้ให้ความรู้กับผู้ทำหน้าที่เก็บข้อมูลก่อนดำเนินการ เก็บข้อมูล โดยอธิบายรายละเอียด เกี่ยวกับการวิจัยและแบบสอบถาม และขั้นตอนการเก็บ ข้อมูล รวมทั้งให้แนวทางปฏิบัติ ด้านจริยธรรมในการเก็บข้อมูล ได้สำรวจกลุ่มตัวอย่าง โดย กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างจำนวน 300 ราย ผลวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ทำการกรอกแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ร้อยละ 59 มีอายุระหว่าง 40-45 ปี ร้อยละ 43 ระดับการศึกษาปริญญาตรี ร้อยละ 42 ระดับ รายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท ร้อยละ 26 และมีอาชีพธุรกิจส่วนตัว ร้อยละ 33 ส่วน พฤติกรรมผู้บริโภคพบว่าผู้บริโภควัยกลางคนขึ้นไปที่เลือกซื้อรองเท้ากีฬาในเขตกรุงเทพมหานคร ให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์มาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่าให้ความสำคัญกับ การออกแบบเพื่อรองรับทรงเท้า และวัสดุที่ใช้ทำรองเท้ามากที่สุด ใน ส่วนของปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดด้านราคา ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุด คือ มีการ แสดงป้ายราคาสินค้าอย่างชัดเจนความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด กลุ่มผู้บริโภควัยกลางคนขึ้น ไปที่เลือกซื้อรองเท้ากีฬาใน
ผู้แต่ง
พูนฤทธิ์ วสุพงศ์พิพัฒน์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (SME) 2017
เลขหน้า
66
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text