fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพจากผลิตภัณฑ์สมุนไพรของผู้บริโภควัย 25ปีขึ้นไป ในย่านธุรกิจเยาวราช กรุงเทพมหานคร : วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ปัจจัยและพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพจากผลิตภัณฑ์สมุนไพร ของผู้บริโภควัย 25 ปีขึ้นไป ในย่านธุรกิจเยาวราช กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ราย โดยใช้แบบสอบถามแบบปิด วิเคราะห์ ข้อมูลทางสถิติด้วย ค่าร้อยละ ค่าความถี่ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความ แปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ใช้นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วงระหว่าง 25-35 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาระดับปริญญาตร ีเป็นพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ ในช่วง 9,000-20,000 บาท ความถี่ในการซื้อ 1 เดือนต่อครั้ง ค่าใช้จ่าย 501-1,000 บาทต่อครั้ง รับทราบข้อมูลผลิตภัณฑ์จากญาติ/เพื่อน ได้รับอิทธิพลในการตัดสินใจจาก แพทย์/เภสัชกร ม ีเหตุผลเพื่อบำรุงสุขภาพ หวังผลต่อสุขภาพที่ระบบหัวใจและปอด มีการใช้ครั้งแรกจากการ แนะนำของญาต ิและสถานที่ซื้อผลิตภัณฑ์คือร้านขายยา ผลการวิจัยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่าด้านราคามีผลต่อการเลือกซื้ออยู่ใน ระดับมาก ควรต่อรองราคาได้ด้านผลิตภัณฑ์มีผลในระดับมาก ควรมีหลากหลายรสชาติด้าน ช่องทางจัดจำหน่ายมีผลปานกลาง ต้องการเวลาปิดเปิดที่สนองความต้องการ ด้านการส่งเสริม การตลาดมีผลระดับปานกลาง เน้นสินค้าตัวอย่างฟรีให้ทดลองใช ้ส่วนความเห็นที่มีต่อผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก เห็นด้วยว่าผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพสมุนไพรได้รับความนิยมสูง ผลการทดสอบ สมมุติฐานพบว่าความแตกต่างของประชากรศาสตร์ด้านอาย ุการศึกษา สถานภาพ อาชีพ และ รายได ้มีการเลือกซื้อจากปัจจัยการตลาดที่ไม่แตกต่างกัน แต่พบมีความแตกต่างในส่วนของ เพศ ต่อการส่งเสริ
ผู้แต่ง
สมชาย คำรัตน์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2018
เลขหน้า
107
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
การเลือกซื้อสินค้า
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text