fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าจากญี่ปุ่นและแรงจูงใจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร : การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาข้อมูลเรื่องของปัจจัยด้านการรับริโภค ภาพลักษณ์ตราสินค้าจากญี่ปุ่นและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจในการซื้อของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาแนวทางในการต่อยอดเชิงการตลาดให้กับสินค้าญี่ปุ่น 3) เพื่อ ศึกษาแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อการนำสินค้าจากญี่ปุ่นมาจำหน่ายในกรุงเทพมหานคร 4) เพื่อศึกษาแนวทางในการปรับภาพลักษณ์ตราสินค้าจากญี่ปุ่นให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย และ 5) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาสื่อหรือบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างแรงจูงใจให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย ในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวิธีการสำรวจจากแบบสอบถาม กับกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้ที่เคยซื้อสินค้าหรือบริการที่มีตราสินค้าญี่ปุ่นที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป จำนวน 453 คน ผลการทดสอบค่าสัมประสิทธ์ิของตัวแปรอิสระได้ผลสรุปว่า การรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าจากญี่ปุ่นด้านคุณสมบัติมีความสอดคล้องอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ 0.05 ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ ส่วนด้านการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านคุณประโยชน์แรงจูงใจ ด้านเหตุผล และแรงจูงใจด้านอารมณ์ มีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01 ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อโดย ใช้สูตรการวิเคราะห์แบบการถดถอยพหุคูณ สมการการถดถอยพหุคูณ คือ Y = a + b1X1 + b2X2 + ... + bkXk Y แทน ตัวแปรตาม a แทน ค่าคงที่ของสมการ b1, b2...bk แทน ค่าน้ำหนักคะแนนหรือสัมประสิทธิ์การถดถอย ของตัวแปรอิสระ ตัวที่ 1 ถึงตัวที่ k ตามลำดับ X1, X2…Xk แทน ตัวแปรอิสระ ตัวที่ 1 ถึงตัวที่ k ตามลำดับ k แทน จำนวนตัวแปรอิสระ จากอิทธิพลที่กล่าวมาทั้งหมดมีความสำคัญและส่งผลต่อกา
ผู้แต่ง
ไคลฟ์ วงษ์วิรศิลป์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2018
เลขหน้า
83
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
ผู้บริโภค--ทัศนคติ
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text