fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การจัดทำแผนกลยุทธ์ระดับปฏิบัติการ เพื่อแก้ปัญหาด้านการตลาดของรถกระบะขนาด 1 ตัน ในประเทศไทย บริษัทกรณีศึกษา : อุตสาหกรรมยานยนต์ของประเทศไทยเป็นอุตสาหกรรมที่มีความเติบโต และมีแนวโน้มของการขนขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ตลาดของรถกระบะมีสัดส่วนเป็น 52 : 48 เมื่อเทียบกับตลาดของรถยนต์นั่ง แต่รถกระบะขนาด 1 ตันของบริษัทกรณีศึกษา ยังมีส่วนแบ่งตลาดเพียงร้อยละ 2 เนื่องจากบริษัทแม่ประสบวิกฤติทางการเงิน ทำให้บริษัทกรณีศึกษาได้รับผลกระทบตามไปด้วย ทั้งในด้านภาพลักษณ์และยอดขาย กระตุ้นยอดขายและแย่งส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งที่เข้มแข็งในตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงอย่างตลาดยานยนต์นั้น จำเป็นต้องมีแผนกลยุทธ์ที่ดี และมีแนวทางปฏิบัติอย่างชัดเจน เห็นผลได้ผลจริง การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อจัดทำแผนกลยุทธ์ระดับปฏิบัติการ เพื่อใช้ในการแก้ไขปัญหาด้านการตลาดสำหรับรถกระบะขนาด 1 ตันในประเทศไทยของบริษัทกรณีศึกษา ในระยะสั้น เพิ่มส่วนแบ่งตลาดในระยะกลาง และสร้างผลกำไรอย่างยั่งยืนในระยะยาว โดยผู้ศึกษาได้ดำเนินการเก็บข้อมูลทุติยภูมิ ภาพรวม สภาพปัญหาของตลาด และข้อมูลด้านอื่นที่มีความจำเป็น แล้วนำมาวิเคราะห์ด้วยเครื่องมือด้านกลยุทธ์ที่สำคัญต่าง ๆ เพื่อกำหนดแผนกลยุทธ์ระดับปฏิบัติการ สรุปผลการศึกษา บริษัทกรณีศึกษาควรดำเนินกลยุทธ์ระดับองค์กรด้วยกลยุทธ์คงตัว กลยุทธ์ระดับธุรกิจ ด้วยกลยุทธ์แบบผู้นำด้านต้นทุน และกลยุทธ์ระดับปฏิบัติการด้วยกลยุทธ์การตลาด
ผู้แต่ง
ภารณี ธีรพงศากร
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MIM) 2012
เลขหน้า
74 หน้า
หัวเรื่อง
การจัดการอุตสาหกรรม
หัวเรื่อง
สารนิพนธ์สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรม
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text