fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
พฤติกรรมและส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคอาหารและของหวานจากประเทศญี่ปุ่น : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมของผู้บริโภค ที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจเลือกบริโภคอาหารและของหวาน จากประเทศญี่ปุ่น 2) เพื่อศึกษาส่วนผสมทางการ ตลาด 7Ps ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคอาหารและของหวาน จากประเทศญี่ปุ่น โดยศึกษา จากกลุ่มตัวอย่างที่เคยเลือกบริโภคอาหารและขนมหวานจากประเทศญี่ปุ่น จำนวน 427 ฉบับ โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลแบบสอบถาม (Questionnaire) วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถ ี่ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน One-Way Analysis of Variance, T-test และ Simple Regression กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 52.50 โดยมีอายุระหว่าง 26-35 ปี มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 41.50 โดยส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด คิดเป็นร้อยละ 62.80 ระดับการศึกษา ปริญญาตร ีคิดเป็นร้อยละ 62.50 ประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัท คิดเป็นร้อยละ 32.80 รายได ้ มากที่สุดเฉลี่ยต่อเดือน 15,001-35,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 42.20 พฤติกรรมของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความถี่ในการบริโภคต่อเดือน 1-3 ครั้ง โดยม ี ค่าใช้จ่ายในการบริโภคต่อครั้ง 300-499 บาท โดยมีวันที่เลือกบริโภคมากที่สุดคือวันเสาร์- อาทิตย ์อีกทั้งยังรูปแบบของบริการร้านอาหารที่บริโภคมากที่สุดคืออาหารชุด และบุคคลที่ม ี อิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุดคือเพื่อน โดยมีสาเหตุหลักที่มีผลต่อการตัดสินใจมากที่สุดคือ เพื่อสัมผัสถึงสุนทรียภาพของอาหารญี่ปุ่น และสถานที่ซื้อสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมาก ที่สุดคือห้างสรรพสินค้าที่ไปใช้บริการบ่อยๆ ผลการทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยของระดับการตัดสินใจเลือกบริโภคอาหาร และขนมหวานจากประเทศญี่ปุ่น สรุปได้ว่า พฤติกรรมความถี่ของผู้บริโภคอาหารและขนมหวาน จากประเทศญี่ปุ่นแล
ผู้แต่ง
สันต์ทศน์ โกวิทยานนท์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2018
เลขหน้า
74
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text