fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รูปแบบของเนื้อหาบนเฟซบุ๊กที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการกดถูกใจของวัยรุ่นไทย : งานวิจัยในครั้งนี้เป็นการศึกษารูปแบบเนื้อหาที่ปรากฏอยู่บนเฟซบุ๊กซ่ึงเป็นช่องทาง ในการสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพในยุคอินเทอร์เน็ต ซึ่งการศึกษาครั้งนี้มี วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการกดถูกใจบนเฟซบุ๊กของวัยรุ่นไทยและค้นหารูปแบบ เนื้อหาที่ทำให้วัยรุ่นกดถูกใจ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานโดยการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์ผู้บริโภค โดยใช้เทคนิค การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) ร่วมกับ การเล่าเรื่องราว (Story Telling) เพื่อจะศึกษาพฤติกรรมและค้นหาปัจจัยที่คาดว่ามีอิทธิพลต่อ การกดถูกใจ และการวิจัยเชิงปริมาณ เพื่อหาระดับอิทธิพลของปัจจัยที่ทำให้วัยรุ่นไทยกดถูกใจ กลุ่มประชากรตัวอย่าง ได้แก่วัยรุ่นไทย อายุตั้งแต่ 18-25 ป ีที่อาศัยหรือทำงานอยู่ในเขต กรุงเทพมหานคร จำนวน 378 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัยในครั้งน ี้ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก ่ความถ ี่ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ทดสอบสมมติฐาน โดยประเมินค่าพารามิเตอร์คือการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) เมื่อหลังจากได้ผลการการวิจัย จึงนำผลการวิจัยไปทดสอบอีกครั้ง โดยวิธีการสัมภาษณ์ผู้บริโภค จำนวน 10 คน จากการศึกษาพบว่าปัจจัยที่คาดว่ามีอิทธิพลต่อการกดถูกใจของวัยรุ่นไทย ได้แก่ 1) ปัจจัยด้านสะเทือนอารมณ์ของเนื้อหา อาทิเช่น ข้อคิดคำคม ข้อความสร้างแรงบันดาลใจ ตรงใจ 2) ปัจจัยด้านตามกระแสของเนื้อหา ประกอบด้วย เน้ือหาจากศิลปิน ดารา นักแสดง ข่าวดัง อยู่ในกระแสสังคม 3) ปัจจัยด้านให้ความบันเทิงของเนื้อหา เช่น เนื้อหาตลกเฮอา คลายเครียด ม ีความน่ารัก 4) ปจจัยด้านมีประโยชน์ของเนื้อหา ประกอบด้วย เนื้อหามีประโยชน ์ให้ความร ู
ผู้แต่ง
ธนวรรต อุ่นพัฒนาศิลป์
ประเภทสิ่งพิมพ์
วิทยานิพนธ์ (SME) 2018
เลขหน้า
106
หัวเรื่อง
การวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--วิทยานิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤิกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--วิทยานิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text