fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อกล่องบรรจุภัณฑ์ของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมขนาดย่อม ผ่านสื่อเฟซบุ๊กในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการ ตัดสินใจซื้อกล่องบรรจุภัณฑ ์ของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมขนาดย่อมผ่านสื่อเฟซบุ๊ก โดย ใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งเป็นผู้ที่เคยมีประสบการณ์ซื้อสินค้าผ่าน สื่อเฟซบุ๊ก ที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไป เป็นผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมขนาดย่อม และอาศัยอยู่ใน เขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย มีช่วงอายุระหว่าง 25-29 ปีสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีประกอบอาชีพเป็น พนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ต่อเดือน 25,001-35,000 บาท ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน ปัจจัยด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน และ ปัจจัยด้านความเชื่อมั่นในตราสินค้าเป็นปัจจัยที่มีส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อเฟซบุ๊ก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เมื่อพิจารณารายปัจจัยพบว่า ปัจจัยด้านความเชื่อมั่นใน ตราสินค้า ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อเฟซบุ๊กมากที่สุด รองลงมาคือปัจจัยด้านการ รับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน และปัจจัยด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน มีผลต่อการตัดสินใจ ซื้อสินค้าผ่านสื่อเฟซบุ๊กเป็นลำดับสุดท้าย
ผู้แต่ง
ปรดี คุ้มศิริ
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MIM) 2018
เลขหน้า
83
หัวเรื่อง
การจัดการอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text