fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
อิทธิพลของการใช้ผู้มีชื่อเสียงในการรีวิวสินค้ากลุ่มเครื่องสำอางหรืออาหารเสริม ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค : งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยของผู้มีชื่อเสียงที่มีอิทธิพลต่อการ ตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง, เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยของผู้มีชื่อเสียงที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ซื้ออาหารเสริมและเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยของผู้มีชื่อเสียงที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง และอาหารเสริม กลุ่มประชากรตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ที่เคยเห็นรีวิวเครื่องสำอางและ อาหารเสริมจากผู้มีชื่อเสียง รวมทั้งเคยซื้อเครื่องสำอางหรืออาหารเสริมที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 211 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลดังกล่าว สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลในการ วิจัยครั้ง นี้ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติ Paired T-test เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบของผู้มีชื่อเสียงที่รีวิวสินค้ากลุ่มเครื่องสำอางและอาหารเสริมที่มีอิทธิพล ต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยกำหนดให้มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิเคราะห์ของงานวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 15-21 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 10,001-20,000 บาท ซื้อสินค้าประเภทเครื่องสำอาง หรืออาหารเสริมเฉลี่ย 3-4 ครัง้ ต่อเดือน โดยอิทธิพลในด้านภาพลักษณ์ของผู้มีชื่อเสียงที่ทำการ รีวิวผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค และอิทธิพลในด้านรูปแบบของ ผู้มีชื่อเสียงที่ทำการรีวิวผลิตภัณฑ์อาหารเสริมมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
ผู้แต่ง
วิมม์วิภา เตียวิรัตน์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (SME) 2019
เลขหน้า
73
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
หัวเรื่อง
การวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text