fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องปรุงรสไทยของชาวเมียนมาร์ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย : รายงานวิจัยเรื่อง กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องปรุงรสไทยของชาวเมียนมาร์ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อสำรวจปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์และกลยุทธ์ทางการตลาด ที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องปรุงรสไทยของประชากรชาวพม่า (2) เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อสินค้าไทยของชาวพม่าที่ส่งผลต่ออิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดที่มีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องปรุงรสไทย และ (3) เพื่อศึกษาแนวทางการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์เครื่องปรุงรสไทยเพื่อเข้าสู่ตลาดประเทศพม่า โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ โดยการใช้แบบสอบถาม จำนวน 369 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test ค่า F-test และการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีสถานภาพสมรส อายุ 26-35 ปี ระดับการศึกษาระดับม.ปลาย อาศัยอยู่ในประเทศไทยมากกว่า 6 เดือนแต่ไม่เกิน 1 ปี มีรายได้ต่อเดือน 5,001-15,000 บาท เมืองที่ผู้ตอบแบบสอบถามอาศัยอยู่ขณะที่อยู่ที่ประเทศเมียนมาร์ ส่วนใหญ่คือ ย่างกุ้ง ผู้ตอบแบบสอบถามมีทัศนคติต่อสินค้าไทยอยู่ในระดับที่ดีมาก ส่วนใหญ่นิยมในการทาอาหารไทยรับประทานเอง ส่วนใหญ่รับประทานอาหารที่บ้าน 1-2 ครั้ง ต่อสัปดาห์ เครื่องปรุงรสที่นิยมใช้มากที่สุดคือ น้ำปลา สถานที่ที่ผู้ตอบแบบสอบถามชาวเมียนมาร์นิยมไปเลือกซื้อมากที่สุดคือ ร้านสะดวกซื้อ และส่วนใหญ่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อเครื่องปรุงรสไทยเฉลี่ยต่อเดือน 1,000 บาท มีความถี่ในการซื้อเครื่องปรุงรสไทย 1-2 ครั้งต่อเดือน ส่วนใหญ่นิยมทำอาหารไทยรับประทานเองคือ ต้มยา กระบวนตัดสินใจซื้อของผู้ตอบแบบสอบถามชาวเมียนมาร์ที่ให้ความสำคัญมากที่สุดคือ เลือกจากร
ผู้แต่ง
ธันยมัย เจียรกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2016
เลขหน้า
125
หัวเรื่อง
การตลาด
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text