fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนความภักดีในการซื้อผลิตภัณฑ์ตราสินค้าเกาหลี : บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาปัจจัยการซื้อสินค้าเกาหลีของกลุ่มนักเรียนนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร และ 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เกาหลีของกลุ่มนักเรียนนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงทั้งหมด 400 คน การศึกษาในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Qualitative Method) ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือหลักในการเก็บข้อมูล ร่วมกับการใช้ข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) ทบทวนวรรรกรรมที่เกี่ยวข้อง ผลการศึกษาพบว่า จำนวนของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดเป็นเพศชาย 200 คน และเพสหญิง 200 คน มาจากจำนวนประชากรทั้งหมด 1,870 คน ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มอายุ 16-22 ปี หรือเป็นกลุ่มมัธยมศึกษาตอนปลายหรือ ปวช. ปวส. ถึงระดับนักศึกษาปริญญาตรี เป็นกลุ่มที่ยังไม่มีรายได้เพิ่งพารายได้จากผู้ปกครองเป็นหลักโดนเฉลี่ยต่ำกว่า 5,000 บาทต่อเดือน ปัจจัยด้านศิลปวัฒนธรรม ได้แก่ ศิลปิน (ดารา นักร้อง) และซีรีย์/ภาพยนตร์ สร้างความรับรู้แก่กลุ่มตัวอย่างได้ทางตรง สามารถเห็นสภาพความเป็นเกาหลีผ่านตัวละคร สภาพความเรียบร้อยของบ้านเมือง สภาพภูมิประเทศและภูมิอากาศที่แตกต่างจากของประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างเป็นวันที่ยังอยู่ในวัยรุ่น มีความสดใสตามวัยและมีความน่ารักอ่อนเยาว์ เมื่อเห็นสินค้าผ่านดาราหรือศิลปินที่ตนเองชื่นชอบ จึงเกิดความต้องการที่จะเลียนแบบให้เหมือนดาราหรือศิลปินคนนั้นด้วย มีความเชื่อว่าหากทำตามแล้วจะน่ารักและสวย กลยุทธ์สร้างความตระหนักและยอมรับถึงวัฒธรรมผ่านศิลปิน ดาราหรือนักร้อง จึงเป็นกระบวนการกล่อมเกล่าทางวัฒนธรรมเก่หลีให้กลุ่มตัวอย่างยอมรับในทางที่ดี เมื่อยอมรับและรับเอาวัฒนธรรมเกาหลีไว้อย่างไม่มีไร้อคติย่อมสร้างกำลังซื้อและการยอมรับ ดังนั้นจึงกล่าวอ้างจากการศึกษาในข้อน
ผู้แต่ง
วิษณุ เพ็ชรไทย
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2017
เลขหน้า
37
หัวเรื่อง
ความภักดีต่อชื่อตราผลิตภัณฑ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text