fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาการรับรู้ต่อเครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยที่ส่งผลต่อเจตนาซื้อ : งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้เครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยเปรียบเทียบกับเครื่องสำอางตราสินค้าต่างประเทศ ศึกษาระดับเจตนาซื้อเครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยเปรียบเทียบกับเครื่องสำอางตราสินค้าต่างประเทศ และศึกษาการรับรู้ต่อเครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยที่ส่งผลต่อเจตนาซื้อเปรียบเทียบกับเครื่องสำอางตราสินค้าต่างประเทศ กลุ่มประชากรตัวอย่างในการวิจัย ครั้งนี้ คือ ผู้ที่เคยซื้อเครื่องสำอางใช้ จากผู้บริโภคที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล จำนวน 291 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลดังกล่าว สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ อัตราส่วนร้อยละ(Percentage) ค่าเฉลี่ย สถิติ Paired T-test และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยด้านการรับต่อเครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยมีผลต่อเจตนาซื้อของผู้บริโภค โดยการวิจัยครั้งนี้ ใช้คอมพิวเตอร์โปรแกรม (SPSS) ในการวิเคราะห์ข้อมูล และกำหนดให้มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาจากงานวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 20-30 ปี ส่วนใหญ่มี่รายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 10,001 ถึง 20,000 บาท โดยมี 1) การรับรู้ของผู้บริโภคต่อเครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยส่วนใหญ่อยู่ในระดับที่สูงเช่นเดียวกันกับเครื่อง สำอางตราสินค้าต่างประเทศ ยกเว้นปัจจัยด้านการรู้จักแบรนด์ ที่เครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยอยู่ในระดับปานกลาง ต่ำกว่าเครื่องสำอางตราสินค้าต่างประเทศ 2) เจตนาซื้อของผู้บริโภคต่อเครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยมีระดับต่ำกว่าเครื่องสำอางตราสินค้าต่างประเทศ ในปัจจัยด้านคุณภาพสินค้า บรรจุภัณฑ์ การรู้จักแบรนด์ การส่งเสริมการขาย แต่มีปัจจัยการมีรา
ผู้แต่ง
วิศิษฎ์ มูลทรัพย์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (SME) 2020
เลขหน้า
50
หัวเรื่อง
การวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการวางแผนและการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
เครื่องสำอาง--การจัดซื้อ
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text