fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพของผู้สูงอายุชาวไทย : การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ วิเคราะห์ความสัมพันธ์ของส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุชาวไทย ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ สุ่มตัวอย่างโดยใช้ การส่มแบบหลายขั้นตอน โดยมี กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา คือ นักท่องเที่ยวสูงอายุชาวไทย กลุ่ม Active aging (กลุ่มที่สามารถช่วยเหลือตนเองได้) อายุ 60 ปีขึ้นไปจำนวน 400 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม การสนทนากลุ่ม สำหรับสถิตที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความถอถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และบริการ และปัจจัยด้านราคา ค่าใช้จ่าย สามารถร่วมกันพยากรณ์ผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุชาวไทยได้ร้อยละ 46.9 (adjusted R2 = .469) โดยที่ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทาทงกายภาพ ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด ปัจจัยด้านผลิภัณฑ์และบริการ และปัจจัยด้านราคา ค่าใช้จ่าย มีสัมประสิทธิ์ถอถอยพหุคูณของตัวแปรพยากรณ์ในรูปคะแนนดิบเท่ากับ .291 .107 .144 .078 ตามลำดับและค่าสัมประสิทธิ์ถอถอยพหุคูณของตัวแปรพยากรณ์ในรูปคะแนนมาตรฐานเท่ากับ .415 .171 .157 .106 ตามลำดับ ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ซึ่ง สามารถสร้างเป็นสมการพยากรณ์ผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุชาวไทยในรูปแบบคะแนนดิบและคะแนนมาตรฐานตามลำดับได้ดังนี้ Y = 1.572+.291 (สิ่งแวดล้อมทางกายภาพ) + .107(การสื่อสารการตลาด) +.144(ผลิตภัณฑ์และบริการ)+ .078(ราคา ค่าใช้จ่าย) ŷ = .415(สิ่งแวดล้อมทางกายภาพ) +.171(การสื่อสารการตลาด) + .157(ผลิตภัณฑ์และบริการ)+ .106(ราคา ค่าใช้จ่าย)
ผู้แต่ง
มิรา เสงี่ยมงาม
ประเภทสิ่งพิมพ์
งานวิจัย คณะบริหารธุรกิจ 2017
เลขหน้า
101
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text