fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ : การวิจัยครั้ง นี้มีวัตถุประสงค์ 4 ประการ ได้แก่ 1. เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด บริการของแผ่นภาพยนตร์ 2. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ของผู้บริโภค 3. เพื่อศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 4. เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ การวิจัยครั้งนี้เก็บข้อมูลจากลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง และคัดเลือกเฉพาะผู้ที่ เคยซื้อแผ่นภาพยนตร์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา Independent T-test และ One-way ANOVA และใช้สถิติเชิงอนุมาร Multiple Regression ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภค ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุมากกว่า 40 ปี มีสถานภาพโสด มีระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพ พนักงานเอกชน และมีระดับรายได้มากกว่า 20,000 บาทต่อเดือน 1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด บริการของภาพยนตร์ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุด คือ ด้านสินค้า แผ่นภาพยนตร์มีคุณภาพ ของภาพที่ดี 2. พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากที่สุด คือ นิยมซื้อภาพยนตร์จากแผ่น 3. ปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มี อายุ สถานภาพ อาชีพ และ รายได้ที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติเป็นไปตามสมมติฐานที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการ ตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ 4. จากการทดสอบสมมติฐานเพื่อหาส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผล ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดด้านสินค้า ด้าน การส่งเสริมการตลาด ด้านพนักงาน และด้านสภาพแวดล้อมของร้าน ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการ ตัดสินใจซื้อแผ่นภาพยนตร์ หากผู้ประกอบการหรือเจ้าของผลิตภัณฑ์แผ่นภาพยนตร์สามารถสื่อสาร ให้กับผู้บริโภคได้รับรู้ถึงส่วนประสมทางด้านการตลาดทั้ง 4 นี้ จะช่ว
ผู้แต่ง
ปรินทร ศิริเอี้ยวพิกูล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2020
เลขหน้า
89
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
นวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text