fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
อิทธิพลของผู้นำความคิด และการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความเต็มใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากจากประเทศญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร : การวิจัยเรื่องอิทธิพลของผู้นำความคิด และการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความเต็มใจซื้อ ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากจากประเทศญี่ปุ่น ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา อิทธิพลที่ส่งผลต่อความเต็มใจซื้อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากจากประเทศญี่ปุ่น การศึกษา ครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามในกลุ่มตัวอย่างผู้ที่เคยรับ บริการการรักษาที่สถานทันตกรรม เขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ซึ่งจากการนำแบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด มาตรวจสอบความถูกต้องของแบบสอบถามพบว่ามีจำนวน 358 ชุด ที่ผ่านการ ตรวจสอบ และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบ สมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้างด้วยโปรแกรมซอฟแวร์ Smart PLS 3.0 ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 25-40 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาสูงสุดปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือน 30,001-50,000 บาท ด้านการวิเคราะห์พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ พบว่า ส่วน ใหญ่มีการเปิดรับสื่อทุกวัน ใช้ระยะเวลาในการเปิดรับสื่อครั้งละ 1-2 ชั่วโมง ในช่วงเวลา 18.01- 24.00 น.เหตุผลในการเปิดรับสื่อเพื่อติดตามข้อมูลข่าวสารของสถานการณ์ทั่วไปให้ทันปัจจุบัน เลือกประเภทการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับข้อมูลข่าวสารบันเทิง กีฬามากที่สุด ด้านการเปิดรับเกี่ยวกับ การดูแลสุขภาพช่องปากมีระดับการเปิดรับสื่อจากเฟซบุ๊คเพจ (Facebook Page) ของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก และของผู้เชี่ยวชาญทางทันตกรรมในระดับปานกลาง ผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่รับรู้การดูแลสุขภาพช่องปากผ่านการแชร์ข้อมูลบนหน้าเฟซบุ๊คหรือทางไลน์ของเพื่อน ครอบครัว คนรู้จัก และในรอบ 3 เดือนที่ผ่านมาเปิดรับสื่อเกี่
ผู้แต่ง
กาญจนธัช บูรณสิงห์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2021
เลขหน้า
93
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
ยาสีฟัน--การจัดซื้อ
หัวเรื่อง
ยาสีฟัน--การตลาด
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text