fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ภาพลักษณ์และคุณค่าของตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากภูมิภาคฮอกไกโด ในประเทศไทย : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาภาพลักษณ์ตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโด ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากภูมิภาคฮอกไกโด ในประเทศไทย 2) ศึกษาคุณค่าตราสินค้า ส่งออกภูมิภาคฮอกไกโดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากภูมิภาคฮอกไกโด ในประเทศไทย 3) ศึกษาภาพลักษณ์และคุณค่าของตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า จากภูมิภาคฮอกไกโด ในประเทศไทย ประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคคนไทยที่ ซื้อสินค้านำเข้าจากภูมิภาคฮอกไกโด และรู้จักตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโด กลุ่มตัวอย่าง มีจำนวนทั้งสิ้น 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ สถิติการการถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่า 1) ภาพลักษณ์ตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโด ด้านคุณสมบัติ และด้านวัฒนธรรม และ ด้านคุณค่าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากภูมิภาคฮอกไกโด ในประเทศไทย มีอำนาจพยากรณ์ ร้อยละ 45.7 อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 นำมาสร้างสมการได้ดังนี้ Y???? = 0.679 + 0.368 (ด้านวัฒนธรรม) + 0.384 (ด้านคุณสมบัติ) + 0.123 (ด้านคุณค่า) 2) คุณค่าตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโด ด้านเครื่องหมายการค้า ด้านการรู้จักตราสินค้า และด้านการรับรู้คุณภาพ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากภูมิภาคฮอกไกโด ในประเทศไทยมี อำนาจพยากรณ์ร้อยละ 52.4 อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 นำมาสร้างสมการได้ดังนี้ Y???? = 1.048 + 0.374 (ด้านการรับรู้คุณภาพ) + 0.317 (ด้านการรู้จักตราสินค้า) + 0.102 (ด้านเครื่องหมาย การค้า) 3) ภาพลักษณ์ตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโด ด้านคุณสมบัติ คุณประโยชน์ และ ด้านวัฒนธรรม และคุณค่าตราสินค้าส่งออกภูมิภา
ผู้แต่ง
ปวริศา ศรีสิริ
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2021
เลขหน้า
102
หัวเรื่อง
ชื่อตราผลิตภัณฑ์
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text