fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักผ่าน ช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร : ในงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักของผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์ในเขต กรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ อาหารเสริมลดน้ำหนักผ่านช่องทางออนไลน์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนัก ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคใน เขตกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถามจำนวน 200 ชุด โดยกำหนดประชากรเป็น ประชากรในเขตกรุงเทพมหานครประชากรที่เป็นกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนัก ที่ซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผู้วิจัยเลือกใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) และสถิติเชิง อนุมาน (Inferential Statistics) โดยใช้สถิติ T-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One way ANOVA) และใช้การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) เพื่อวิเคราะห์และอธิบายระดับอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมลดน้ำหนักผ่านช่องทางออนไลน์ ในเขตกรุงเทพมหานคร ให้ความสำคัญกับปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์เป็น อันดับแรก รองลงมา คือ ด้านช่องทางจัดจำหน่าย ด้านราคา และด้านการส่งเสริมทางการตลาด ตามลำดับ 2) ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน 3)
ผู้แต่ง
ชุติกาญจน์ คล่องกระแสสินธุ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2022
เลขหน้า
71
หัวเรื่อง
อาหารเสริม -- การตลาด
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text