fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
อิทธิพลของสื่อดิจิทัลทางการตลาด การรับรู้คุณค่า และความชื่นชอบในตราสินค้า ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน : การวิจัยเรื่องอิทธิพลของสื่อดิจิทัลทางการตลาด การรับรู้คุณค่า และความชื่นชอบในตรา สินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อ ศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อดิจิทัลและอินเทอร์เน็ตของนักเรียนในระดับชัน้ มัธยมศึกษาตอนปลาย 2) สื่อดิจิทัลทางการตลาด การรับรู้คุณค่า และความชื่นชอบในตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือก ศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน และ 3) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลเชิงสาเหตุ อิทธิพลของสื่อดิจิทัลทางการตลาด การรับรู้คุณค่า และความชื่นชอบในตราสินค้าที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน การศึกษาครัง้ นี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้ วิธีการสารวจจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นนักเรียนในระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย หรือเทียบเท่า วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐาน ด้วยการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้างด้วย Smart PLS 4.0 ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงศึกษาอยู่ที่ สถาบันการศึกษารัฐบาล แผนการเรียนสายสามัญ เกรดเฉลี่ยสะสม 3.01 - 4.00 และสนใจศึกษาต่อ ระดับอุดมศึกษาที่สถาบันการศึกษาเอกชน ด้านพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ต พบว่าผู้ตอบ แบบสอบถามส่วนใหญ่ใช้อินเทอร์เน็ตช่วง 18.01 - 24.00 น. จำนวน 4 - 6 ชั่วโมงต่อวัน ผ่าน อุปกรณ์สมาร์ทโฟน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์ และส่วนใหญ่เปิดรับข่าวสาร ด้านบันเทิงมากที่สุด และด้านการทดสอบสมมติฐานจากสมการเชิงโครงสร้าง ผลการวิเคราะห์พบว่า สื่อดิจิทัลทางการตลาดมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน สื่อดิจิทัลทางการตลาดมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการรับรู้คุณค่าความเป็นส
ผู้แต่ง
ณัฐณิชา โรจนศิรินทร์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2022
เลขหน้า
103
หัวเรื่อง
การบริการลูกค้า -- ญี่ปุ่น
หัวเรื่อง
การบริหารงานบุคคล
หัวเรื่อง
สมรรถนะ
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text