fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
กลยุทธ์การตลาดในฐานะตัวแปรกากับของอิทธิพลแรงจูงใจที่นาไปสู่เจตนาซื้อของกาแฟฟังก์ชั่น : ปัจจุบันคนไทยมีความต้องการบริโภคเครื่องดื่มกาแฟเพิ่มสูงขึ้นจากผลการสารวจพบว่าผู้บริโภคกาแฟอยู่ในอัตราเฉลี่ยร้อยละ 15 ต่อปี คนไทยบริโภคกาแฟเฉลี่ยอยู่ที่ 300 แก้วต่อคนต่อปีอีกทั้ง อิทธิพลของกาแฟพร้อมดื่มซึ่งเป็นหนึ่งในองค์ประกอบของกาแฟฟังก์ชั่นที่เข้ามามีบทบาทต่อผู้บริโภคในยุคโควิด 19 ที่เพิ่มสารอาหาร สารสกัด และสมุนไพรจากธรรมชาติ และมีส่วนช่วยปรับสมดุลให้กับร่างกายขณะดื่ม ผู้วิจัยมีความสนใจศึกษาในส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อเจตนาซื้อ โดยวัตถุประสงค์ในการวิจัยในครั้งนี้ประกอบด้วย 1) เพื่อศึกษาอิทธิพลของแรงจูงใจที่มีต่อเจตนาซื้อกาแฟฟังก์ชั่น 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดในฐานะตัวแปรกากับของอิทธิพลแรงจูงใจที่นาไปสู่เกิดเจตนาซื้อกาแฟฟังก์ชั่น ผู้วิจัยได้ทาการวิเคราะห์จากแบบสอบถามออนไลน์จานวน 206 ชุด ในกลุ่มผู้บริโภคกาแฟฟังก์ชั่น โดยใช้การวิเคราะห์สถิติ (Multiple Regression Analysis) ในการทดสอบความสัมพันธ์ทางตรงและทางอ้อมระหว่างโมเดลกับข้อมูลเชิงประจักษ์และเพื่อทดสอบสมมติฐาน จากผลการวิจัยพบว่า 1) ส่วนประสมทางการตลาดในปัจจัยด้านสถานที่และผลิตภัณฑ์ฐานะตัวแปรกากับไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อเจตนาซื้อกาแฟฟังก์ชั่นและแรงจูงใจมีอิทธิพลทางตรงต่อเจตนาซื้อกาแฟฟังก์ชั่น 2) ส่วนประสมทางการตลาดในปัจจัยด้านราคาและการส่งเสริมการตลาดฐานะตัวแปรกากับมีอิทธิพลทางตรงเจตนาซื้อกาแฟฟังก์ชั่นและแรงจูงใจมีอิทธิพลทางตรงต่อเจตนาซื้อกาแฟฟังก์ชั่นของผู้บริโภค
ผู้แต่ง
ชานนท์ ธีระบุญชัยกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2023
เลขหน้า
64
หัวเรื่อง
นวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text