fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาผลกระทบของคุณลักษณะของขนมไทยที่มีอิทธิพลต่อความถี่ในการซื้อขนมไทย : การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์หาคุณลักษณะของขนมไทยที่มีผลต่อความถี่ในการซื้อขนมไทยของผู้บริโภคที่เคยบริโภคขนมไทย เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เคยบริโภคขนมไทยจำนวน 368 ตัวอย่าง โดยใช้หลักการทางสถิติคือ การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ตัวแปรต้นทั้ง 9 ตัวแปร มีอิทธิพลทั้งเชิงบวกและเชิงลบต่อความถี่ในการซื้อขนมไทยของผู้บริโภคที่เคยบริโภคขนมไทย โดยตัวแปรที่มีอิทธิพลในเชิงบวก เรียงลำดับจากอิทธิพลมากที่สุดไปน้อยที่สุด คือ รสชาติดี รูปร่างแปลกตา บรรจุภัณฑ์มีเอกลักษณ์ ชื่อของแบรนด์เป็นที่รู้จัก และมีกลิ่นหอม ตามลำดับ และตัวแปรที่มีอิทธิพลในเชิงลบ เรียงลำดับจากอิทธิพลมากที่สุดไปน้อยที่สุด คือ ราคาถูก มีการผลิตแบบทันสมัย หาซื้อได้ง่าย และชื่อผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ
ผู้แต่ง
สิทธิศักดิ์ เกียรติเฟื่องฟู
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MฺฺBI) 2023
เลขหน้า
55
หัวเรื่อง
นวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text