fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปุ๋ยเคมีของเกษตรกรสวนยางพาราในจังหวัดสุราษฎร์ธานี : ในงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปุ๋ยเคมี ของเกษตรกรสวนยางพาราในจังหวัดสุราษฎร์ธานี 2) เพื่อศึกษาและวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้ปุ๋ยเคมี ของเกษตรกรสวนยางพารา ในจังหวัดสุราษฎร์ธานี 3) เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมี ของเกษตรกรสวนยางพาราในจังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มประชากรตัวอย่างในงานวิจัย ครั้งนี้ คือ เกษตรกรสวนยางพาราที่ใช้ปุ๋ยเคมี และปุ๋ยเคมี-อินทรีย์ ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดสุราษฎร์ธานี เก็บข้อมูลทั้งหมด 3 อาเภอ ได้แก่ อาเภอเวียงสระ อาเภอบ้านนาเดิม และอาเภอเคียนซา จานวน 391 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และสมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปุ๋ยเคมีของเกษตรกรสวนยางพาราในจังหวัดสุราษฎร์ธานี โดยรวมทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจาหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย () เท่ากับ 3.74 เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีค่าเฉลี่ย () เท่ากับ 3.91 รองลงมา ได้แก่ ด้านราคา ด้านช่องทางจัดจาหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลาดับ โดยในทุกปัจจัยของส่วนประสมทางการตลาด มีค่า Sig. น้อยกว่า 0.05 ดังนั้น จึงปฏิเสธ H0 ยอมรับ H1 ที่ระดับนัยสาคัญ 0.05 ซึ่งสามารถนาไปใช้ประโยชน์โดยการนาข้อมูลที่ได้จาการศึกษาไปใช้ในแนวทางพัฒนาด้านการตลาดปุ๋ยเคมี เพื่อตอบสนองความต้องการของเกษตรกรสวนยางพาราในอนาคต
ผู้แต่ง
ภูวนนท์ ทองรอด
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBI) 2023
เลขหน้า
87
หัวเรื่อง
นวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการธุรกิจและอุตสาหกรรม--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text