fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เกมออนไลน์ของ ประเทศญี่ปุ่น : การศึกษาเรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ในเกมออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่น มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการบริหารงานลูกค้าสัมพันธ์ ประสบการณ์ที่ลูกค้ารับรู้ ทัศนคติ ราคาและการส่งเสริมการตลาด ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ในเกมออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่น 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ในเกมออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่น การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามในกลุ่มตัวอย่างผู้ที่เล่นเกมออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่นในประเทศไทย จำนวน 400 คน โดยทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) เพื่อใช้ในการทดสอบสมมติฐาน โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการวิเคราะห์พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 20-29 ปี ระดับการศึกษาสูงสุดปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือน 25,001-35,000 บาท ด้านการวิเคราะห์พฤติกรรมการเล่นเกมออนไลน์ พบว่า ส่วนใหญ่ ใช้ระยะเวลาในการเล่นเกมวันละ 1-2 ชั่วโมง ในช่วงเวลา 18.01-24.00 น. และเล่นเกมออนไลน์ร่วมกับเพื่อน ด้านผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยการบริหารงานลูกค้าสัมพันธ์ ( = 0.528) ราคา ( = 0.202) และการส่งเสริมการตลาด ( = 0.370) ส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ในเกมออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และทัศนคติ ( = -0.129) ส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ในเกมออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 แต่ประสบการณ์ที่ลูกค้ารับรู้ ( = -0.007) ไม่ส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ในเกมออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่นอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ
ผู้แต่ง
สาลินี ศิริวงศ์พรหม
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2023
เลขหน้า
117
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text