fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ของพนักงาน บริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) : สารนิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ รถยนต์ของพนักงานบริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) กลุ่มตัวอย่างได้แก่ พนักงานบริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) จำนวน 338 คน เครื่องมือที่ใช้ใน การวิจัยเป็นแบบสอบถามแบบมาตราส่วน ประมาณค่ามีความเชื่อมั่นทั้งฉบับ 0.853 ผลการวิจัย พบว่า พนักงานส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ส่วนใหญ่มีมีอายุ 20-25 ปี สถานภาพ สมรส การศึกษาระดับต่ำกว่าปริญญาตรี มีระดับเงินเดือน 10,001-25,000 บาท พฤติกรรมการ ตัดสินใจซื้อรถยนต์ของพนักงานบริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) จำกัด ส่วน ใหญ่ตัดสินใจซื้อรถยนต์ด้วยตัวเอง มีแหล่งข้อมูลโดยได้รับคำแนะนำจากคนรู้จัก เลือกซื้อขนาด ของรถยนต์ 2,501-3,000 CC. เลือกซื้อรถยนต์ประเภทรถกระบะ 4 ประตู เหตุผลในการ ตัดสินใจซื้อรถยนต์เพื่อความสะดวกสบายในการเดินทาง และมีความต้องการในการตัดสินใจซื้อ รถยนต์อีซูซุในระดับมาก โดยปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของพนักงาน เรียงลำดับตาม ความสำคัญ คือ ผลิตภัณฑ์ ความผูกพันต่อองค์กร ช่องทางจัดจำหน่าย ราคา และการส่งเสริม การตลาด ผลการศึกษาทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน มีผลต่อการ ตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ของพนักงานบริษัท ไม่แตกต่างกันในทุกด้าน ปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาด ด้านราคาในการซื้อรถยนต์ และด้านส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับการ ตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ของพนักงานบริษัท อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ค่า สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (r) มีค่าเท่ากับ 0.13 โดยมีความสัมพันธ์กันทิศทางบวกในระดับต่ำ และ พบว่าปัจจัยความผูกพันที่มีต่อบริษัท ด้านความรู้สึกภาคภูมิใจ ด้านความรู้สึกอยากสนับสนุน ผลิตภัณฑ์ของบริ
ผู้แต่ง
ภัทราภร เฮงศิริ
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
85
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
หัวเรื่อง
บริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย)
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์.
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text