fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ทัศนคติและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาทัศนคติและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาปัจจัยการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวาน (3) เพื่อกำหนดแนวทางของกลยุทธ์ การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์หญ้าหวาน การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ผู้วิจัยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire Survey) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวม ข้อมูล และผู้วิจัยเลือกการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวกผู้วิจัย (Convenient Sampling) ผู้วิจัย เลือกใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistic) เพื่ออธิบายลักษณะของข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย เลขคณิต ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในการวิเคราะห์และอธิบายตัวแปรเกี่ยวกับ ปัจจัย ส่วนบุคคล ทัศนคติและปัจจัยการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หญ้าหวานของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ยังเลือกใช้สถิติเชิงอนุมาน (Inference Statistics) เพื่อประเมิน ค่าพารามิเตอร์ โดยใช้ Independent Sample T-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way Anova : Analysis of Variance) ผ่านโปรแกรมทางสถิติ SPSS (Statistical Package Program) ได้ถูกนำมาใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ผลการทดสอบด้วยค่าสถิติ T-test ด้วยการเปรียบเทียบ ค่าเฉลี่ยของประชากร 2 กลุ่ม ที่เป็นอิสระต่อกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 มีดังนี้ (1) เพศชายและ เพศหญิง รู้จัก มีความชอบ มีแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภค มีระดับการตัดสินใจซื้อด้านราคา ด้านช่องทางจำหน่าย และด้านโปรโมชั่น ไม่แตกต่างกัน (2) เพศชายมีค่าเฉลี่ยปัจจัยตัดสินใจ ซื้อด้านผลิตภัณฑ์หญ้าหวาน มากกว่าเพศหญิง ผลการทดสอบด้วยค่าสถิติ F-test ด้วยวิธี วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 พบว
ผู้แต่ง
ศิริรัตน์ เทียนสุวรรณ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
82
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text