fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติด้านการรับรู้ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจ ในการเลือกซื้อนมพร้อมดื่มในกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร : การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมผู้บริโภค ทัศนคติด้านการรับรู้ และความพึงพอใจในการเลือกซื้อนมพร้อมดื่มของกลุ่มผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร 2) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลกับความพึงพอใจในการเลือกซื้อนมพร้อม ดื่มของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 3) เปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคกับความพึง พอใจในการเลือกซื้อนมพร้อมดื่ม 4) เพื่อวิเคราะห์ทัศนคติด้านการรับรู้ที่มีผลต่อความพึงพอใจ ในการเลือกซื้อนมพร้อมดื่มของผู้บริโภค กลุ่มประชากรตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ เป็นผู้อาศัยอยู่ ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิจัย ครั้งนี้ ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบน มาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน การทดสอบความแตกต่างของค่ากลางของสองประชากรอิสระ (T-test) การหาความแตกต่างของค่าเฉลี่ยระหว่างกลุ่มตัวอย่างตั้งแต่ 2 กลุ่มขึ้นไป (ANOVA) และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ เพื่อวิเคราะห์ทัศนคติด้านการรับรู้ที่มีผลต่อความพึงพอใจ ของผู้บริโภค โดยการวิจัยครั้งนี้ ใช้คอมพิวเตอร์โปรแกรม (SPSS) ในการวิเคราะห์ข้อมูล และ กำหนดให้มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลของการวิจัยมีดังต่อไปนี้ 1) ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุมากกว่า 40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน รายได้ต่อเดือน อยู่ที่ระดับ 15,001- 30,000 บาท ดื่มนม 2-3 ครั้งต่อสัปดาห์ ช่วงเวลาที่ดื่มก่อนมื้ออาหารและก่อนนอน ประเภทของ นมที่ดื่ม พาสเจอร์ไรส์ รสจืด บรรจุภัณฑ์เป็นกระดาษเคลือบ ขนาดบรรจุระหว่าง 85-500 มล. ตราสินค้าโฟร์โมสต์ และข้อมูลบนฉลากส่วนใหญ่พิจารณาข้อมูลด้านโภชนา 2) ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านอายุ วุฒิการศึกษ
ผู้แต่ง
ธนกร เพ็ชรฉคุป
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
104
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์.
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text