fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ของพนักงาน บริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนูแฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) : สารนิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ของพนักงานบริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนูแฟค เจอริ่ง (ประเทศไทย) กลุ่มตัวอย่างได้แก่ พนักงานบริษัท อีซูซุเอ็นยิ่นแมนู แฟคเจอริ่ง (ประเทศไทย) จำนวน 338 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็น แบบสอบถามแบบมาตราส่วน ประมาณค่ามีความเชื่อมั่นทั้งฉบับ 0.853 ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของพนักงาน เรียงลำดับตามความสำคัญ คือ ผลิตภัณฑ์ ช่องทางจัดจำหน่าย ราคา และ การส่งเสริมการตลาด ผลการศึกษาทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาด ด้านราคาในการซื้อรถยนต์ และด้านส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ของพนักงานบริษัท อย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (r) มีค่าเท่ากับ 0.13 โดยมีความสัมพันธ์กันทิศทางบวกในระดับต่ำ
ผู้แต่ง
ภัทราภร เฮงศิริ และ ธันยมัย เจียรสกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้า--การตัดสินใจ
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text