fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาเปรียบเทียบการตอบสนองของผู้บริโภคต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ และโฆษณาทางใบปลิวของธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ดในเขตกรุงเทพมหานคร : การศึกษาเปรียบเทียบการตอบสนองของผู้บริโภคต่อ โฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณาทางใบปลิวของธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ด ในเขตกรุงเทพมหานครฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการ ตอบสนองของผู้บริโภคต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ 2) เพื่อศึกษาการ ตอบสนองของผู้บริโภคต่อโฆษณาทางใบปลิว 3) เพื่อเปรียบเทียบการ ตอบสนองของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณาทาง ใบปลิว กลุ่มตัวอย่าง ประชากรที่อาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร และ เคยเห็นสื่อโฆษณาอาหารฟาสต์ฟู้ดทางโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ประเภท ใบปลิว เก็บตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความ เที่ยงตรงเชิงเนื้อหาและความเชื่อมั่นจำนวน 400 คน ประมวลผลและ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ Pair t-test, Independent t-test, และ ANOVA ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคมีการตอบสนองต่อโฆษณาทาง โทรทัศน์ด้านการดึงดูดให้สนใจมากที่สุด ในขณะที่ผู้บริโภคมีการ ตอบสนองต่อโฆษณาทางใบปลิวในด้านความสนใจในเนื้อหามากที่สุด และเมื่อทดสอบความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการ ตอบสนองต่อสื่อทั้งสองประเภท พบว่า เพศชาย อายุระหว่าง 13-35 ปี จะมีการตอบสนองต่อสื่อโฆษณาทั้งสองประเภทในทุกๆ ด้านดีกว่า ผู้บริโภคกลุ่มอื่น
ผู้แต่ง
ธิรนันท์ จงอรุณงามแสง
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2013
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text