fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
กลยุทธ์การตลาดของวิสาหกิจชุมชน กรณีศึกษา กลุ่มมะพร้าวไทย : วัตถุประสงค์ในการศึกษาถึงกลยุทธ์การตลาด ของวิสาหกิจชุมชน กรณีศึกษากลุ่มมะพร้าวไทย ศึกษาพฤติกรรมและสำรวจความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์จากน้ำมันมะพร้าว และศึกษาแนวทางการเสนอแนะกลยุทธ์ด้านการตลาดของวิสาหกิจชุมชน โดยกลุ่มตัวอย่างเป็นกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์จากน้ำมันมะพร้าวในเขตกรุงเทพมหานคร และจังหวัดใกล้เคียงกรุงเทพมหานคร (ปริมณฑล) จำนวน 391 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล จากผลการศึกษา พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26-35 ปี สถานภาพสมรส การศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช. ประกอบอาชีพพนักงานในบริษัท/ห้างร้าน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์จากน้ำมันมะพร้าว ด้านประเภทของผลิตภัณฑ์ คือ น้ำมันมะพร้าวสกัดเย็น ซื้อผลิตภัณฑ์โดยเฉลี่ย เดือนละไม่เกิน 2 ครั้ง ใช้ผลิตภัณฑ์มาแล้วน้อยกว่า 2 ปี วัตถุประสงค์ที่เลือกใช้เพื่อส่งเสริมสุขภาพ เหตุผลที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์โดยไม่สนใจตรายี่ห้อ เลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากห้างสรรพสินค้า โดยจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ไม่เกิน 1,000 บาทต่อเดือน และได้รับความจากนิตยสาร/หนังสือ/วารสาร เกี่ยวกับความรู้ด้านผลิตภัณฑ์จากน้ำมันมะพร้าว จากการสำรวจความพึงพอใจ พบว่าโดยรวมผู้บริโภคผลิตภัณฑ์จากน้ำมันมะพร้าวพึงพอใจในด้านผลิตภัณฑ์มีระดับความพึงพอใจสูงสุด รองลงมา คือ ด้านราคา ด้านสถานที่จัดจำหน่ายสิ่งอำนวยความสะดวก
ผู้แต่ง
วิษณุ หอมระรื่น
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2013
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
4
หัวเรื่อง
การจัดการตลาด
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text