fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการใช้ข้อมูลข่าวสารทางอินเตอร์เน็ตในการเลือกซื้อสินค้าและบริการ : การศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการใช้ข้อมูลข่าวสารทางอินเตอร์เน็ตในการเลือก ซื้อสินค้าและบริการนั้น มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ ของผู้บริโภค โดยศึกษาจากการเลือกใช้ข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตที่ผู้บริโภคค้นหาเพื่อประกอบการ ตัดสินใจซื้อและทัศนคติที่มีต่อข้อมูลของสินค้าและบริการในอินเตอร์เน็ต การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยการรวบรวมแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง ผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตในการหาข้อมูลเพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจำนวน 400 คน จากการสุ่มกลุ่มตัวอย่างผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ การวิเคราะห์ผลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ และวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวแปรอย่างง่ายโดยการวิเคราะห์การถดถอย ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01 ผลการวิจัยพบว่าส่วนใหญ่เป็นผู้บริโภคที่ใช้งานอินเตอร์เน็ตมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 50,001 - 70,000 บาท ประเภทสินค้าและบริการที่ข้อมูลในอินเตอร์เน็ตที่กลุ่มตัวอย่างค้นหาข้อมูลในอินเตอร์เน็ตคือ สินค้าประเภทแฟชั่นเสื้อผ้าเครื่องประดับและรองเท้าเป็นส่วนใหญ่ รองลงมาคือสินค้าประเภท เครื่องสำอาง สกินแคร์ ผลการศึกษาความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีผลต่อทัศนคติที่ผู้บริโภคมีต่อ แหล่งที่มาของข้อมูลของสินค้าและบริการในอินเตอร์เน็ตและองค์ประกอบของข้อมูลในอินเตอร์เน็ตอยู่ระดับมากที่สุด และทัศนคติที่ผู้บริโภคมีต่อการค้นหาข้อมูลหรืออ่านรีวิวในอินเตอร์เน็ตส่งผลเชิงบวกต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและบริการมากที่สุด
ผู้แต่ง
เบญจวรรณ เกียรติสกุลเลิศ และ รชตะ รุ่งตระกูลชัย
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2015
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
6
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้าทางไกล
หัวเรื่อง
ฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text