fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
การศึกษาพฤติกรรมของเพศที่ต่างกัน ในการเลือกซื้อสินค้าทำมือ ทางช่องทางออนไลน์ : การศึกษาเรื่อง การศึกษาพฤติกรรมของเพศที่ต่างกัน ในการเลือกซื้อสินค้าทำมือทาง ช่องทางออนไลน์ ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความแตกต่างทางพฤติกรรมการซื้อสินค้า ทำมือทางช่องทางออนไลน์ ของเพศหญิง เพศชาย และเพศที่สาม 2) เพื่อศึกษาความคิดเห็นใน การเลือกซื้อสินค้าทำมือทางช่องทางออนไลน์ ของเพศหญิง เพศชาย และเพศที่สาม 3) เพื่อศึกษา ไลฟ์สไตล์ ที่มีผลกระทบต่อการเลือกซื้อสินค้าทำมือทางช่องทางออนไลน์ 4) เพื่อศึกษาปัจจัย ทางการตลาดที่เหมาะสมต่อการซื้อสินค้าทำมือทางช่องทางออนไลน์ ของเพศหญิง เพศชาย และเพศที่สาม 5) เพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเสริมสร้างศักยภาพทางการแข่งขัน สำหรับสินค้าทำมือ ประชากรที่ศึกษาคือ ผู้ที่ซื้อสินค้าผลิตภัณฑ์ทำมือในกรุงเทพฯและเคยใช้บริการซื้อ สินค้าผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างในการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการสุ่ม ตัวอย่างแบบตามสะดวกจำนวน 420 คน ผ่านทางระบบแบบสอบถามออนไลน์ เครื่องมือที่ใช้ เก็บข้อมูลคือแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหาจากผู้ทรงคุณวุฒิ สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพผู้วิจัยได้ทำการเรียนเชิญกลุ่มตัวอย่างเข้ารับการสัมภาษณ์แบบกลุ่ม หรือการสนทนากลุ่ม จำนวน 68 คน โดยแบ่งออกเป็น6 กลุ่ม กลุ่มละ 8 คนโดยข้อมูลที่ได้รับ เชิงปริมาณจะถูกนำมาวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ F-test และ ANOVA ส่วนข้อมูลเชิงคุณภาพ จะถูกนำมาวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยทางการที่ส่งผลต่อศักยภาพทางการแข่งขันของสินค้าทำมือ ที่มากที่สุดคือ ปัจจัยด้านราคา รองลงมาคือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ปัจจัยการส่งเสริมการขาย และ ปัจจัยช่องทางการจัดจำหน่ายตามลำดับ นอกจากนี้ยังพบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศที่แตกต่างกันมี พฤติกรรมก
ผู้แต่ง
ปุณิกา ทวีธนธาตรี และ ทิวา พาร์ค
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
การซื้อสินค้าทางไกล
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text