fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ ตุ๊กตาซานริโอ (Sanrio) ของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล : การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาซานริโอ (Sanrio) ของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ ตุ๊กตาซานริโอ จำนวน 398 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิของการศึกษา เป็นแบบสอบถาม โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ผลการศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 18-22 ปี ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี ระดับรายได้ต่อเดือน 10,001-20,000 บาท และมี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน โดยส่วนใหญ่จะซื้อปีละ 1-2 ครั้ง และซื้อที่ร้านจำหน่ายสินค้าซานริ โอโดยเฉพาะด้วยตัวเอง โดยมีค่าใช้จ่ายในการซื้อแต่ละครั้งน้อยกว่า 300 บาท และมีเพื่อนหรือ คนรู้จักเป็นแหล่งข้อมูลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ในการวิจัยครั้งนี้ได้ตั้งสมมติฐานไว้3 ข้อ ผลจากสมมติฐานข้อที่ 1 พบว่าปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีผลต่อกระบวนการ ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาซานริโอแตกต่างกัน สรุปได้ว่า เพศ อายุ อาชีพ ที่ต่างกัน มีผลต่อ กระบวนการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน แต่การศึกษาและรายได้ที่ต่างกัน มีผลต่อกระบวนการ ตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน โดยมีระดับนัยสำคัญทางสถิติน้อยกว่า 0.05 ผลจากสมมติฐานข้อที่2 พบว่าความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด กับกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาซานริโอ พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาซานริโอ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายไม่มีความสัมพันธ์ กับการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาซานริโอ ผลจากส
ผู้แต่ง
ธันยมัย เจียรกุล และ ฐานิตา สุรพงศานุรักษ์
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
6
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text