fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
รูปแบบโฆษณาปกในด้านหน้าและปกในด้านหลังของนิตยสาร Health Channel ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ : การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษารูปแบบของโฆษณาปกในด้านหน้าและปกใน ด้านหลังของนิตยสาร Health Channel ที่ผู้บริโภคต้องการอ่าน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้ง นี้ คือผู้บริโภคที่อ่านนิตยสาร Health Channel จำนวน 385 คน จาก 5 โรงพยาบาลใน กรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล มีค่าความเชื่อมั่น ของแบบสอบถาม 95% สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าร้อยละ ค่าคะแนนเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบน มาตรฐาน และการทดสอบสมมติฐาน โดยใช้F-test ซึ่งได้ข้อสรุปดังนี้ 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ช่วงเวลาที่อ่านนิตยสาร Health Channel คือน้อยกว่า 30 นาที ส่วนใหญ่มีความคุ้นเคยกับการอ่านปกในด้านหน้าและด้านหลังของนิตยสาร Health Channel ส่วนใหญ่ภาพในโฆษณาน่าสนใจที่สุด และสามารถจดจำภาพภายในโฆษณาได้ 2. กลุ่มตัวอย่างที่มีความพึงพอใจที่ระดับคะแนนเฉลี่ยสูงสุดคือ เห็นด้วยกับการใช้สิ่ง ดึงดูดใจในโฆษณา ได้แก่ การจูงใจด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ส่วนขั้นตอนและรูปแบบการจัด วางคือรูปแบบ “ละครสัตว์” ซึ่งเป็นรูปแบบที่มีหัวข้อหลายหัวข้อ แต่ละหัวข้อมีรายละเอียดและ รูปภาพประกอบเป็นของตัวเอง และสำหรับความพึงพอใจในการใช้โทนสีภายในโฆษณาคือโทน สีร้อน ซึ่งเป็นเฉดสีแดง สีส้ม และสีเหลือง จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1. ผู้บริโภคที่มีเพศ ที่แตกต่างกัน มีผลต่อขั้นตอนและรูปแบบการจัดวางโฆษณา และ มีผลต่อโทนสีของโฆษณาในนิตยสาร Health Channel ไม่แตกต่างกัน แต่มีผลต่อสิ่งดึงดูดใจใน งานโฆษณาที่แตกต่างกัน ในระดับนัยสำคัญที่0.05 2. ผู้บริโภคที่มีช่วงอายุ ที่แตกต่างกัน มีผลต่อขั้นตอนและรูปแบบการจัดวางโฆษณา มีผลต่อโทนสีของโฆษณา และมีผลต่อสิ่งดึงดูดใจในงานโฆษณาของนิตยสาร Health Channel แตกต
ผู้แต่ง
อรุณลักษณ์ วิทยวิจิน และ ฐิติพร แซมทอง
ประเภทสิ่งพิมพ์
บทความวิจัย (EEM) 2016
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
5
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
หัวเรื่อง
พฤติกรรมผู้บริโภค
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text