fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อหนังสือมือสองทางอินเทอร์เน็ต กรณีศึกษา ร้านหนังสือมือสองปาปีรัส : การศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อหนังสือมือสองทางอินเทอร์เน็ต : กรณีศึกษา ร้านหนังสือมือสองปาปีรัส มีจุดประสงค์เพื่อต้องการศึกษาถึงปัจจัยด้านบุคคลที่มีผลต่อการ สั่งซื้อหนังสือมือสองผ่านทางอินเทอร์เน็ต พฤติกรรมการของผู้บริโภคที่ต้องการซื้อหนังสือมือ สองผ่านทางอินเทอร์เน็ต ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อหนังสือมือสองผ่าน ทางอินเทอร์เน็ต รวมทั้งปัญหาที่เกิดจากการสั่งซื้อหนังสือมือสองผ่านทางอินเทอร์เน็ต โดยใช้ แบบสอบถามสำหรับเก็บข้อมูลจากกลุ่มประชากรที่มีผลตอบกลับ 144 คน จากการศึกษาพบว่า ผู้ซื้อหนังสือมือสองทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุเฉลี่ยเท่ากับ 36-45 ปี,ทำงาน เป็นพนักงานบริษัทเอกชนหรือรัฐวิสาหกิจ การศึกษาระดับปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยตั้งแต่ 25,000 บาทขึ้นไป อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กิจกรรมยามว่างที่ชอบทำ ได้แก่ การอ่านหนังสือ มีพฤติกรรมในการซื้อหนังสือมือสองดังนี้ ส่วนใหญ่ซื้อหนังสือมือสองนานๆครั้ง นิยมซื้อตั้งแต่จันทร์-อาทิตย์ ช่วงเวลาที่นิยมซื้อตั้งแต่ 17:01-22:00 น. ใช้เวลาในการซื้อหนังสือ 60 นาที ค่าใช้จ่ายในการซื้อหนังสือคิดเฉลี่ยเป็นเงิน 724.12 บาทต่อครั้ง เหตุผลในการซื้อ หนังสือมือสองทางอินเทอร์เน็ต คือ มีราคาถูกกว่าหนังสือทั่วไป หนังสือที่นิยมซื้อมากที่สุดได้แก่ นวนิยายไทย ส่วนใหญ่เลือกซื้อหนังสือด้วยตัวเอง ส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการขาย กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์มากที่สุด ในหัวข้อย่อย กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญตามลำดับดังนี้(1) ด้านผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การให้รายละเอียด ลักษณะสภาพหนังสืออย่างชัดเจน (2) ด้านราคา ได้แก่ การแจ้งสรุปราคาหนังสืออย่าง
ผู้แต่ง
ชฎา กอดีวี
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (EEM) 2012
ปีที่พิมพ์
1
เลขหน้า
83
หัวเรื่อง
การจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาการจัดการวิสาหกิจสำหรับผู้บริหาร--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text