fieldid E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
สืบค้น:

เขตข้อมูล ข้อมูล
บทคัดย่อ
: ลักษณะประชากรศาสตร์และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือนิยายวายในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล : การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เปรียบเทียบลักษณะประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือนิยายวาย 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือนิยายวายในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ คือ ผู้ที่เคยอ่านหนังสือนิยายวายในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 412 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรต้นและตัวแปรตาม ผลการศึกษาพบว่าระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.30 และความพึงพอใจโดยรวมของผู้อ่านอยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.35 โดย 1) ผลการเปรียบเทียบลักษณะประชากรศาสตร์ พบว่า อายุ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันส่งผลต่อความพึงพอใจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่เพศและอาชีพส่งผลต่อความพึงพอใจไม่แตกต่างกัน และ 2) ผลการตรวจสอบสมมติฐาน พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านลักษณะทางกายภาพมีอิทธิพลมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือนิยายวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านกระบวนการให้บริการ เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้อ่านหนังสือนิยายวายอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ
ผู้แต่ง
พิชญ์สิตา พริมาวิกุล
ประเภทสิ่งพิมพ์
สารนิพนธ์ (MBJ) 2025
เลขหน้า
91
หัวเรื่อง
บริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
หัวเรื่อง
สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.สาขาวิชาบริหารธุรกิจญี่ปุ่น--สารนิพนธ์
เอกสารฉบับเต็ม
Download full text