E-Thesis & Research สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น

สารนิพนธ์ (MBJ) 2019

1.	การศึกษาแผนธุรกิจน้ำนมงา [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : ตวิษา หิรัณยากร
	ในการจัดทำแผนธุรกิจ “น้ำนมงา” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการดำเนินธุรกิจ น้ำนมงา การวิเคราะห์สภาวะตลาด แนวโน้มการแข่งขันทางธุรกิจน้ำนมงา และค้นหาความ เป็นไปได้ในการทำธุรกิจน้ำนมงาในประเทศไทย ด้วยการวิเคราะห์เชิงลึกรอบด้าน ทั้งจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาสและอุปสรรคของธุรกิจ โดยพบว่า จุดแข็งของบริษัทอยู่ที่องค์กรขนาดเล็ก ทำให้ สามารถควบคุมผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพที่ดี ในราคาที่เหมาะสม ด้วยบริการส่งตรงถึงมือลูกค้า ซึ่งจุดอ่อนเกิดจากผลิตภัณฑ์ยังไม่มีความหลากหลาย สามารถลอกเลียนแบบได้ง่าย และการ ขาดความเชื่อมัน่ ของบุคลากร เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งสังเกตได้ว่า คู่แข่งทางตรงมีเพียงเจ้า เดียวเท่านั้น ในขณะที่คู่แข่งทางอ้อมมีจำนวนมากในตลาด จึงทำการศึกษาความได้เปรียบใน การแข่งขันที่จะนำไปสู่การสร้างกลยุทธ์ในการบริหารจัดการธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ รวมถึง การวิเคราะห์ความเสี่ยงในสถานการณ์ต่างๆ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจ เพื่อทำการ วางแผนล่วงหน้า เตรียมพร้อมรับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า การลงทุนในธุรกิจน้ำนมงาสามารถเป็นไปได้จริง เพียงแต่ ไม่สามารถตอบสนองเป้าหมายทางการเงินของบริษัท ที่ต้องการให้มีระยะเวลาคืนทุนภายใน 3 ปีได้ เนื่องจากกรณีปกติธุรกิจมีระยะคืนทุนเท่ากับ 3.79 ปี โดยความน่าสนใจอยู่ที่มูลค่าปจั จุบัน (NPV) ซึ่งเป็นบวก หรือเท่ากับ 768,561.10 บาท เช่นเดียวกับอัตราผลตอบแทน (IRR) ซึ่งอยู่ที่ ร้อยละ 21 หากพิจารณาจึงมีความเหมาะสมและน่าลงทุนในระยะยาว Full Text : Download!

2.	อิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของธุรกิจค้าปลีกญี่ปุ่นที่เข้ามาเปิดตลาดในประเทศไทย กรณีศึกษา ดองกิ มอลล์ [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : ศุภกร สมจิตต์
	การวิจัยเรื่องอิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของธุรกิจค้าปลีกญี่ปุ่นที่เข้ามา เปิดตลาดในประเทศไทย กรณีศึกษา ดองกิ มอลล์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจซื้อสินค้าของธุรกิจค้าปลีกญี่ปุ่นที่เข้ามาเปิดตลาดในประเทศไทยของห้างสรรพสินค้า ดองกิ มอลล์ การศึกษาครัง้ นี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามกับ กลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้ที่เคยเข้ามาใช้บริการที่ห้างสรรพสินค้า ดองกิ มอลล์ จำนวน 340 คน ซึ่ง จากการนำแบบสอบถามจำนวน 340 ชุด มาตรวจสอบความถูกต้องของแบบสอบถามพบว่ามี จำนวน 312 ชุด ที่ผ่านการตรวจสอบ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทัว่ ไปของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วน ใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 21-30 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงาน บริษัทเอกชน/รับจ้าง มีรายได้ต่อเดือน 20,001-30,000 บาท ด้านการวิเคราะห์พฤติกรรมการมา ใช้บริการพบว่า ความถี่ในการมาใช้บริการที่ห้างสรรพสินค้า 1 ครัง้ ต่อเดือน ส่วนใหญ่เข้ามาใช้ บริการในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ ในช่วงบ่าย (เวลา 12:00-17:59) มีการใช้จ่าย 1,000-2,000 บาท ต่อครัง้ ผู้ที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าคือตัวผู้ตอบแบบสอบถาม สินค้าอุปโภคที่ เลือกซื้อประจำคืออุปกรณ์/สงิ่ ของเครื่องใช้ เช่น เครื่องครัว เครื่องเขียนเครื่องใช้ไฟฟ้า ในส่วน ของกลุ่มสินค้าบริโภคที่เลือกซื้อประจำส่วนใหญ่คืออาหารและเครื่องดื่ม ด้านการทดสอบสมมติฐาน จากสมการเชิงโครงสร้าง พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อ สินค้า ส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลเชิงบวกต่อทัศนคติในการตัดสินใจซื้อสินค้า ภาพลักษณ์องค์กรมีอิทธิพลเชิงบวก Full Text : Download!

3.	อิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียงและการรับรู้โฆษณาแฝงผ่านการตระหนักรู้ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้ชมซีรีส์ออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : สิริกร เสือเหลือง
	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาอิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียง และการรับรู้โฆษณาแฝงที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผ่านการตระหนักรู้ตราสินค้าของผู้รับชมซีรีส์ออนไลน์ และ (2) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียง และการรับรู้โฆษณาแฝงที่มีผลต่อการตระหนักรู้ตราสินค้า และความตั้งใจซื้อของผู้รับชมซีรีส์ออนไลน์ การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสำรวจจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้ที่เคยมีประสบการณ์รับชมซีรีส์ผ่านช่องทางวิดีโอออนไลน์ อายุ 18 ปีขึ้นไป อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 348 คน วิเคราะห์ด้วยข้อมูลสถิติค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยใช้โปรแกรม SPSS และการวิเคราะห์ตัวแปรแบบสมการเชิงโครงสร้างโดยโปรแกรม Smart PLS 3.0 ผลการทดสอบสมมติฐานจากสมการเชิงโครงสร้างพบว่า โมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดี อิทธิพลของผู้มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ การรับรู้โฆษณาแฝงมีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ตราสินค้าและความตั้งใจซื้อ การตระหนักรู้ตราสินค้ามีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ โดยที่อิทธิพลของผู้มีชื่อเสียงไม่มีมีอิทธิพลต่อการตระหนักรู้ตราสินค้า อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01 Full Text : Download!

4.	การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการของลูกค้าธุรกิจคลินิกเสริมความงาม [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : ฤติมา ฮึงรักษา
	การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ คลินิกเสริมความงามในพื้นที่กรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการคลินิกเสริมความงามในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีการแจก แบบสอบถามให้แก่กลุ่มผู้ใช้บริการของลูกค้าธุรกิจคลินิกเสริมความงามในเขตกรุงเทพมหานคร ทั้งหมดจำนวน 400 ชุด ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนมากเป็นเพศหญิง ช่วงอายุ 21-30 ปี ประกอบ อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า มีรายได้ 10,001-25,000 บาท เลือกใช้บริการคลินิกเสริมความงามเพื่อคงสภาพผิวพรรณให้ดีอยู่เสมอ โดยเฉพาะเรื่องของการรักษาสิวมากที่สุด ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจคลินิกเสริม ความงาม มีนัยสำคัญทางบวกกับการตัดสินใจเลือกใช้บริการคลินิกเสริมความงาม ทั้งด้าน ผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายหรือสถานที่ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้าน กระบวนการ ด้านบุคลากร ด้านสงิ่ นำเสนอทางกายภาพ ผู้ใช้บริการเห็นด้วยที่สุดว่าผลิตภัณฑ์ และการบริการต้องมีคุณภาพ คลินิกเสริมความงามต้องแจ้งราคาค่ารักษาก่อนใช้บริการ คลินิกที่ ให้บริการต้องมีความสะอาดและปลอดภัย ต้องมีการรับประกันความพึงพอใจในการรักษา ต้อง แจ้งรายละเอียดอย่างครบครันก่อนเข้ารับการรักษา แพทย์ที่รักษาต้องมีความรู้ ประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญในการรักษา และสถานที่ให้บริการต้องสะอาดและเป็นระเบียบเรียบร้อย Full Text : Download!

5.	ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องจักรกลมือสองของกลุ่มโรงงานอุตสาหกรรมในประเทศไทย : กรณีศึกษา บริษัท ABC จำกัด [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : ประสิทธิ์ สุนทรวาณิชย์กิจ
	การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาข้อมูลธุรกิจของกลุ่มลูกค้าโรงงานอุตสาหกรรม ในประเทศไทยที่มาซื้อเครื่องจักรกลมือสองจากบริษัท ABC จำกัด 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการ ซื้อของกลุ่มลูกค้าโรงงานอุตสาหกรรมในประเทศไทยที่มาซื้อเครื่องจักรกลมือสองจากบริษัท ABC จำกัด และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ เครื่องจักรกลมือสองของกลุ่มลูกค้าโรงงานอุตสาหกรรมในประเทศไทยที่มาซื้อเครื่องจักรกลมือ สองจากบริษัท ABC จำกัด ผู้วิจัยได้กำหนด การศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยพฤติกรรมการซื้อของ ธุรกิจ 3 ด้าน ได้แก่ด้านวัตถุประสงค์ ด้านระดับราคาเฉลี่ยเครื่องจักรกลมือสองที่ซื้อในแต่ละครัง้ และด้านปริมาณในการซื้อในแต่ละครั้ง และกำหนดการศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาดบริการทัง้ 7 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจำหน่าย ด้านการ ส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ และ ด้านสงิ่ แวดล้อมทางกายภาพ จากกลุ่ม ลูกค้าโรงงานอุตสาหกรรมในประเทศไทย จำนวน 92 บริษัท วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา เพื่อแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานโดย การวิเคราะห์สมการถดถอยอย่างง่าย ผลการศึกษา พบว่า ประเทศผู้ผลิตเครื่องจักรกลมือสองที่กลุ่มตัวอย่างต้องการซื้อ คือ ประเทศญี่ปุ่น ด้านวัตถุประสงค์ในการซื้อเครื่องจักรกลมือสอง ซื้อเพื่อทดแทน/เปลี่ยนสภาพ เครื่องจักรเดิม อายุการใช้งานเครื่องจักรกลมือสองที่ต้องการ คือ มากกว่า 5 ปี โดยประเภท สินค้าที่ซื้อมากที่สุด คือ เครื่องกลึง ระดับราคาที่ซื้อในแต่ละครั้งอยู่ที่ 500,000-800,000 บาท ด้านปริมาณในการซื้อเครื่องจักรมือสอง ซื้อต่ำกว่า 3 เครื่องต่อครั้ง การตัดสินใจซื้อส่วนใหญ่จ Full Text : Download!

6.	ปัจจัยที่ส่งผลต่อความมุ่งมั่นปรารถนาอย่างแรงกล้าในงานของพนักงาน กรณีศึกษา องค์กรญี่ปุ่นแห่งหนึ่ง [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : ภรภัทร ประทีปพรศักดิ์
	การศึกษาครัง้ นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของลักษณะส่วน บุคคลที่มีต่อความพึงพอใจในงาน 2) เปรียบเทียบความแตกต่างของลักษณะส่วนบุคคลที่มีต่อ ความมุ่งมัน่ ปรารถนาอย่างแรงกล้าในงานของพนักงาน 3) ศึกษาความพึงพอใจในงานที่ส่งผล ต่อความมุ่งมัน่ ปรารถนาอย่างแรงกล้าในงานของพนักงาน ประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครัง้ นี้ คือ พนักงานในองค์กรญี่ปุ่นแห่งหนึ่ง มีจำนวนทั้งสิ้น 180 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ การทดสอบความแตกต่าง 2 กลุ่มตัวอย่าง (Independent Sample T-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way Analysis of Variance : ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Linear Regression) ผลการศึกษาเปรียบเทียบพบว่า 1) ลักษณะส่วนบุคคลด้านอายุ อายุงาน รายได้ และ ตำแหน่งงานมีผลต่อความพึงพอใจในงานแตกต่างกัน 2) ลักษณะส่วนบุคคลด้านอายุ อายุงาน รายได้ และตำแหน่งงานมีผลต่อความมุ่งมัน่ ปรารถนาอย่างแรงกล้าในงานของพนักงานแตกต่างกัน และยังพบว่า 3) ตัวแปรความพึงพอใจในงานด้านลักษณะงาน ด้านค่าตอบแทนและ สวัสดิการ และด้านความสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมงานส่งผลต่อความมุ่งมัน่ ปรารถนาอย่างแรงกล้า ในงานของพนักงาน มีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเชิงพหุของตัวแปร (B) = 0.358, 0.348 และ 0.181 ตามลำดับ และมีค่าคงที่ของสมการพยากรณ์ในรูปของคะแนนดิบ (a) = 0.935 โดยนำมา สร้างสมการพยากรณ์ได้ดังนี้ Y = 0.935 + 0.310(X1) + 0.258 (X5) + 0.174 (X3) โดยตัวแปร ทัง้ หมดร่วมกันพยากรณ์ความมุ่งมัน่ ปรารถนาอย่างแรงกล้าในงานของพนักงานได้ร้อยละ 50.6 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 Full Text : Download!

7.	ปัจจัยสู่ความสำเร็จในการบริหารระบบการจัดการคุณภาพ : กรณีศึกษาระบบ ISO 9001:2015 [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : ปุณยนุช จันทบุตร
	สารนิพนธ์ครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยการบริหารจัดการแบบ POSDCoRB Model ในด้านการวางแผน การจัดองค์กร การสรรหาบุคคล การสั่การ การ ประสานงาน การรายงาน และงบประมาณ ที่มีปัจจัยสู่ความสำเร็จในการบริหารระบบการจัดการ คุณภาพ กรณีศึกษาระบบ ISO 9001:2015 ของพนักงานระดับผู้บริหาร และระดับปฏิบัติการใน โรงงานกรณีศึกษา (2) เพื่อศึกษาปัจจัยความสำเร็จในการจัดการพิเศษของพนักงานระดับ ผู้บริหาร และระดับปฏิบัติการตามระบบการจัดการคุณภาพ ISO 9001:2015 ที่มีผลต่อปัจจัยสู่ ความสำเร็จในการบริหารระบบการจัดการคุณภาพ กรณีศึกษาระบบ ISO 9001:2015 เป็น การศึกษาในแบบการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยกลุ่มตัวอย่างทีใช้ในการศึกษา เป็นการใช้วิธีการคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) เป็นพนักงานบริษัทใน โรงงานผลิต นิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยมีจำนวนพนักงานทั้งหมด 337 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลการศึกษาครั้งนี้เป็นแบบสอบถาม ดำเนินการ วิเคราะห์ข้อมูลแบบสถิติพรรณนา (Descriptive statistics) ได้แก่ การแจงแจงความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ตามเกณฑ์การแปรผลระดับความคิดเห็นค่าคะแนนเฉลี่ย ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่ว ไปพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปี ได้รับการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช. พบจำนวนพนักงานแผนกผลิตมาก ที่สุด ประสบการณ์การทำงาน 8 ปีขึ้นไป ได้รับการอบรมระบบการจัดการคุณภาพ ISO 9001:2015 มากที่สุดจำนวน 1 ครั้ง แบ่งเป็นระดับผู้บริหาร 10 คน และระดับผู้ปฏิบัติการ 327 คน จากภาพรวมสรุปได้ว่าพนักงานโรงงานกรณีศึกษาทั้งหมดมีความคิดเห็นความส Full Text : Download!

8.	ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนภาษาญี่ปุ่นกับโรงเรียนสอนภาษาญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : เมธาพร โกนากัน
	การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของ ผู้บริโภค 4C’s (Bob Lauterborn. 1990) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนภาษาญี่ปุ่นกับ โรงเรียนสอนภาษาญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดเชิง บูรณาการ IMC ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนภาษาญี่ปุ่นกับโรงเรียนสอนภาษาญี่ปุ่นในเขต กรุงเทพมหานคร ประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้ที่กำลังศึกษาหรือเคยศึกษาภาษา ญี่ปุ่นตามโรงเรียนสอนภาษาญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานครกลุ่มตัวอย่างมีจำนวนทั้งสิ้น 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษาวิจัย สถิติที่ใช้ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Linear Regression) ผลการศึกษาตัวแปรส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s ที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจเลือกเรียนภาษาญี่ปุ่นกับโรงเรียนสอนภาษาญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า 1) ปัจจัยด้านความสะดวกในการซื้อ (X3) ปัจจัยด้านการติดต่อสื่อสาร (X4) ปัจจัยด้านความเหมาะสม ด้านราคา (X2) สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจเลือกเรียนภาษาญี่ปุ่นกับโรงเรียนสอน ภาษาญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานครได้ร้อยละ 45.50 (R2 = .455) ซึ่งสามารถสร้างเป็นสมการ พยากรณ์การตัดสินใจเลือกเรียนภาษาญี่ปุ่นกับโรงเรียนสอนภาษาญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร ในรูปแบบคะแนนดิบได้ดังนี้ Y1 = 1.306+.125(X2)+.262(X3)+.305(X4) และยังพบว่า 2) ผล การศึกษาตัวแปรปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ IMC ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือก เรียนภาษาญี่ปุ่นกับโรงเรียนสอนภาษาญี่ปุ่นในเขตกรุงเทพมหานครพบว่าพบว่าปัจจัยด้านการ สื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ ด้านการจัดตลาดทางตรง (X9) ด้านการโฆษณา (X5) ด้านการ ส่งเสร Full Text : Download!

9.	ส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภคกับปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้าเครื่องสำอางสำหรับเด็กของผู้บริโภคเพศหญิงในกรุงเทพมหานคร [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : กนต์รพี โรจนศาสตรา
	การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบความแตกต่างลักษณะประชากรศาสตร์ ของผู้บริโภคเพศหญิงในกรุงเทพมหานครที่มีต่อส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s 2) เปรียบเทียบความแตกต่างลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคเพศหญิงในกรุงเทพมหานคร ที่มีต่อปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิง 3) ศึกษาส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s และ ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้าเครื่องสำอางเด็กของผู้บริโภคเพศ หญิงในกรุงเทพมหานคร ประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคเพศหญิงที่อาศัยอยู่ใน กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างมีจำนวนทั้งสิ้น 437 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือใน การศึกษาวิจัย สถิติที่ใช้ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าร้อยละ สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวน ทางเดียว (One-way Analysis of Variance : ANOVA) การทดสอบความแตกต่าง 2 กลุ่มตัวอย่าง (Independent Sample T-test) และ Multiple Linear Regression ผลการศึกษาการเปรียบเทียบความแตกต่างลักษณะประชากรศาสตร์พบว่า 1) อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและจำนวนบุตรที่มีส่งผลต่อส่วนประสมการตลาดใน มุมมองผู้บริโภค 4C’s แตกต่างกัน 2) ระดับการศึกษา อาชีพ ส่งผลต่อส่วนปัจจัยทางสังคมกลุ่ม อ้างอิงแตกต่างกัน และพบว่า 3) ผลการศึกษาตัวแปรส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s และ ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้าเครื่องสำอางสำหรับเด็ก พบว่า ปัจจัยทางสังคมกลุ่มอ้างอิงด้านกลุ่มทุติยภูมิ ส่วนประสมการตลาดในมุมมองผู้บริโภค 4C’s ต้นทุนของผู้บริโภค และการสื่อสาร มีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยเชิงพหุของตัวแปร (B) เท่ากับ 0.489, 0.161 และ 0.153 ตามลำดับ และมีค่าคงที่ของสมการพยากรณ์ในรูปแบบคะแนนดิบ (a) Full Text : Download!

10.	ปัจจัยความสำเร็จในการดำเนินงานของอุตสาหกรรมก่อสร้างขนาดกลางและขนาดย่อม ในเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรี [แสดงบทคัดย่อ] [ซ่อนบทคัดย่อ]
	ผู้แต่ง : เกตุนภัส จิรารุ่งชัยกุล
	การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยองค์การและความสำเร็จของอุตสาหกรรมก่อสร้างขนาดกลางและขนาดย่อม ในเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรีและ (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยสภาพแวดล้อมองค์การและความสำเร็จของอุตสาหกรรมก่อสร้างขนาดกลางและขนาดย่อม ในเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรี ผู้วิจัยได้กำหนดการศึกษาปัจจัยองค์การ 5 ด้าน ได้แก่ ด้านคน ด้านการเงิน ด้านวัสดุ ด้านการจัดการ ด้านเครื่องจักร อุปกรณ์ และปัจจัยสภาพแวดล้อมภายนอก 5 ด้าน ได้แก่ ด้านการเมือง ด้านเศรษฐกิจ ด้านสังคมและวัฒนธรรม ด้านเทคโนโลยี โดยข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ นำมาจากการค้นคว้าเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องต่าง ๆ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ประกอบการ ผู้บริหารระดับสูง วิศวกรผู้ควบคุมการดำเนินงานของบริษัทก่อสร้างขนาดกลางและขนาดย่อม ในเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรี ที่มีกำไรสุทธิในปี 2561 จำนวน 105 บริษัท เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณา เพื่อแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานโดยการวิเคราะห์ค่าความสัมพันธ์เพียรสัน (Pearson Product Moment Correlation) โดยผลการศึกษาวิจัยอุตสาหกรรมก่อสร้าง ในเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรี บ่งชี้ว่า 1) ปัจจัยองค์การได้แก่ ด้านคน ด้านการเงิน ด้านวัสดุ ด้านการจัดการ ด้านเครื่องจักร อุปกรณ์ มีความสัมพันธ์กับความสำเร็จของอุตสาหกรรมก่อสร้างขนาดกลางและขนาดย่อม ระดับสูงและทิศทางเดียวกัน โดยระดับความสัมพันธ์ของสัมประสิทธิ์สัมพันธ์ (r) เท่ากับ 0.712 2) ปัจจัยสภาพแวดล้อมองค์การ ได้แก่ ด้านการเมือง ด้านเศรษฐกิจ ด้านสังคมและวัฒนธรรม ด้านเทคโนโลยี มีความสัมพันธ์กับความสำเร็จของอุตสาหกรรมก่อสร้างขนาดกลางและขนาดย่อม Full Text : Download!

Total 13 Record 1 2

ABOUT

CONTACT INFO